Wat we leerden in 2025: inzichten uit events & opleidingen
Bij GBL geloven we in lifelong learning. En dat nemen we letterlijk. In 2025 stuurden we onze teams naar toonaangevende events en opleidingen in binnen- en buitenland. Van TikTok-trends tot content localization, van AI-experimenten tot design storytelling. We deden kennis op, stelden kritische vragen en kwamen terug met tonnen inspiratie.
En natuurlijk: alles wat we leerden, nemen we mee in onze eigen strategieën en in die van onze klanten. Benieuwd naar de inzichten? Let’s dive in.
#DMWF Europe – Amsterdam
Experts op het event: Sara & Charissa, onze content creators
Wat is het? DMWF (Digital Marketing World Forum) is het event waar je leert hoe digitale marketing future-proof wordt. In Amsterdam dompelden onze content creators zich onder in talks rond video, social media en community-building.
Onze key takeaways
Video is king
Als er één ding duidelijk werd: video blijft de absolute winnaar op social media. Maar let op: je hebt maar een paar seconden om te scoren. De focus ligt op formats die de aandacht direct grijpen, zoals TikTok-stijl video’s met snelle, visueel sterke openingen. Het is een spel van ‘hook them or lose them’
TikTok bepaalt het tempo
TikTok zet de toon, en alle andere platformen proberen bij te benen. Reels, Shorts, zelfs LinkedIn. Ze nemen allemaal het korte videoformat over. Merken moeten dus niet enkel hun contentformaat, maar ook hun storytelling bijsturen.
Van social platform naar entertainment hub
De rol van social media verandert snel. Waar het vroeger draaide om connectie, draait het vandaag om content discovery. Social is nu een mix van zoekmachine, entertainmentkanaal en brand builder. Flexibiliteit en wendbaarheid zijn belangrijk: wie impact wil maken, moet trends snel kunnen vertalen naar eigen waardevolle content.
BrightonSEO – Brighton
Experts op het event: Judith, digital marketeer
Wat is het? BrightonSEO is de Europese SEO-conferentie voor wie impact wil maken met search, content en performance.
Onze key takeaways
Instagram = zoekmachine
70% van de gebruikers ontdekt content via de zoekfunctie van Instagram. Slim gebruik van keywords in je bio, ALT-tekst op je post en niche hashtags in je caption kan je bereik en engagement serieus boosten.
Podcasts als brand builder
Een podcast zonder doel is een hobby. Met een goede insteek, sterke branding en slimme distributie wordt het een krachtig kanaal voor je merkverhaal. Publiceer niet alleen op podcastplatformen, maar ook op YouTube, waar bijna één op de vier luisteraars meekijkt. Sterke titels, keywords en beschrijvingen vergroten je vindbaarheid. Bonus: je video-opname levert meteen snippets op voor social media.
Think local, rank global
Content localization is meer dan vertalen. Wie internationaal scoort, begrijpt lokale cultuur, zoekintenties en voorkeuren. Zet per taal een strategie op en monitor je impact per regio.
Social Today – Utrecht
Experts op het event: Iris & Fauve, digital marketeers
Wat is het? Social Today is het event waar de nieuwste social trends, platforms en tactieken op tafel liggen, inclusief inzichten van bedrijven die het echt goed doen.
Onze key takeaways
Gen Z = één-adem-generatie
Heb je één seconde teveel adem gehaald in je video? Weg kijker. Korte formats met tempo, humor en herkenbaarheid zijn cruciaal voor deze doelgroep.
Communities boven bereik
Steeds meer merken bouwen actief aan hun community, door te reageren, te luisteren en echt in interactie te gaan met de doelgroep. Denk: antwoordstickers op TikTok, duetten, direct messages snel beantwoorden. Social is tweerichtingsverkeer.
Creativiteit heeft ruimte nodig
De beste social content ontstaat niet in een Excel-sheet. Geef je creatieve mensen vrijheid, experimenteerruimte en de kans om snel op nieuwe features te springen. De TikTok-pagina van Albert Heijn is hier een goed voorbeeld van!
Nudgestock by Ogilvy
Experts op het event: team digital marketing
Wat is het? Een conferentie georganiseerd door Ogilvy, een pionier in branding en gedragswetenschap. Tijdens het event werden inzichten gedeeld over hoe gedragswetenschappelijke principes marketingstrategieën kunnen versterken.
Onze key takeaways
Marketing is fat-tailed
Slechts een klein deel van je marketingacties zorgt voor het grootste resultaat. Rory Sutherland van Ogilvy vergelijkt het met een extreme 80/20-regel: 10% van je ideeën levert 90% van het succes. Het grote verschil? Je weet niet welke 10%. Dus durf te experimenteren, ook met ideeën die niet direct meetbaar zijn. Ruimte geven aan het onverwachte is dé manier om goud te vinden.
Emotie verkoopt beter dan producten
Maz Farrelly, creatief brein achter populaire tv-formaten, benadrukt: mensen kopen geen producten, ze kopen gevoelens. Wil je impact maken? Verkoop dan geen features, maar betekenis. Bijvoorbeeld: tijdens herdenkingsdagen verkoop je geen badges, maar dankbaarheid voor degenen die hun land dienden. Emotie maakt het verschil.
Bump Festival
Experts op het event: Vincent, Sophie, Mieke, Annemieke & Lisa
Wat is het? Bump Festival is een ééndaagse creatieve conferentie in Kortrijk, waar wereldwijde sprekers samenkomen rond design, motion graphics, creative tech en UX.
Onze key takeaways
Experimenteren is geen optie, het is noodzaak
AI en data zijn tools, maar het zijn jouw creativiteit en visie die ze betekenis geven. Door te spelen, te testen en te falen, ontdek je pas echt wat werkt voor jouw stijl en doelgroep.
Design verandert voortdurend
De tools, platforms en technieken evolueren razendsnel. Maar wie bijblijft met een nieuwsgierige blik en een open geest, surft moeiteloos mee op de nieuwste golf.
SEO Benelux
Experts op het event: Judith & Iris, SEO-experts
Wat is het? SEO Benelux is het event voor search professionals die willen begrijpen hoe AI de spelregels van zoekoptimalisatie herschrijft. In Antwerpen verzamelden marketeers rond een centrale vraag: hoe evolueert SEO in een wereld van generatieve zoekmachines zoals ChatGPT?
Onze key takeaways
SEO evolueert, maar de basis blijft belangrijk
AI verandert het zoeklandschap, maar sterke funderingen blijven cruciaal. Wie inzet op kwalitatieve content, technische optimalisatie en E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) bouwt automatisch voorsprong op in de wereld van GEO (Generative Engine Optimization).
Denk verder dan Google
Zichtbaarheid stopt niet bij je website. Merken die actief aanwezig zijn op social media, platforms zoals Reddit of Wikipedia, en een sterke online reputatie hebben, vergroten hun kans om door AI-zoekresultaten opgepikt te worden.
Blijven testen is key
De verschuiving van SEO naar GEO vraagt om continu experimenteren. Wat vandaag werkt, kan morgen alweer anders zijn. Door te testen, te leren en bij te sturen ontdek je wat echt rendeert voor jouw merk.
AI opleiding door het AI lokaal
Experts op het event: design team
Wat is het? Het design team volgde een hands-on training bij Het AI Lokaal, gericht op het praktisch inzetten van AI voor beeld en video. In plaats van theorie kregen we een sessie vol oefeningen met onze eigen cases, zodat alles meteen relevant was voor onze dagelijkse projecten. Het doel: AI zo inzetten dat het werk sneller, slimmer en creatiever wordt, zonder dat privacy in het gedrang komt.
Onze key takeaways
AI als skill, niet als buzzword
AI werkt alleen als je het echt toepast. Door te werken met concrete cases en eigen processen leerde het team hoe AI direct waarde toevoegt. Dit geeft niet alleen snelheid en efficiëntie, maar ook controle.
Output die meteen werkt
Tijdens de training werkte iedereen aan een resultaat dat meteen bruikbaar waren in projecten. Of het nu ging om geanimeerde visuals, video-templates of creatieve experimenten: wat geleerd werd, kon dezelfde dag nog toegepast worden. Testen, aanpassen, optimaliseren en opnieuw proberen.
Veilig en compliant werken
AI werkt alleen als het veilig en slim geïntegreerd is. Richtlijnen rond data en processen zorgen dat creativiteit niet bots met compliance.
Onze experts vertalen al deze inzichten rechtstreeks naar strategieën en content die echt resultaat opleveren voor jouw merk. We combineren kennis, ervaring en experiment om samen impact te maken. Klaar om jouw merk future-proof te maken? Neem vandaag nog contact op en ontdek wat we samen kunnen bereiken.
