SYNQ
Hoe positioneer je een nieuwe lijn werkkleding in een competitieve markt?
In SYNQ works well
Elke professional weet het: samenwerken maakt een wereld van verschil. Dus toen Sioen Industries een nieuwe lijn werkkleding wilde lanceren, bundelden we onze krachten om een merk te creëren dat niet alleen functioneel was, maar ook een statement maakte. De unieke synergie tussen Sioens expertise in hoogwaardige textielproducten en onze creatieve benadering leidde tot een nieuw hoofdstuk in de wereld van werkkleding: SYNQ was born!
Uitdaging
Zachte look voor sterk textiel
Hoewel Sioen Industries bakken ervaring heeft op het vlak van technisch textiel, ontbrak er nog een assortiment stevige en kwaliteitsvolle werkkleding met de juiste pasvorm, functionaliteiten, look en bescherming. Duurzame workwear, dus. Die perfect in sync is met de werkdag en de professional niet hindert in z’n bewegingen.
De uitdaging? We wilden dit assortiment op een unieke en atypische manier positioneren in een competitieve markt, zonder te vervallen in stoere taal. We zochten een balans tussen uniciteit en de link met Sioen Groep, en richtten ons hele traject op de lancering tijdens A+A, dé beurs voor workwear in Düsseldorf.
Van merknaam met een belofte tot visuele harmonie
Aanpak
SYNQ met de Q van ...
Quality! De merknaam werd er een die de essentie van het merk vastlegde: de verbinding tussen de werkkleding en de drager, tussen zijn noden en wensen, en tussen functionaliteit en stijl. Maar vooral: een naam die de formule van een uitstekende werkoutfit onthult. SYNQ is niet zomaar een label, het is een belofte van comfort en de garantie van een nieuwe standaard in werkkleding.
We legden die belofte vast op beeld door stielmannen te fotograferen die op een unieke, maar boeiende manier ‘in sync’ met elkaar samenwerken. Voor elk van de vier collecties binnen SYNQ creëerden we originele en enigszins bevreemdende campagne visuals, waarbij het typerende cyaan een visuele link legt naar de kwaliteitsgarantie van het Sioen-moedermerk. Voor de catalogus werkten we een stramien uit waarbij sfeer en productinformatie elkaar harmonieus versterken.
Succesvolle lancering van een eigentijds, functioneel en vernieuwend merk
Resultaat
Intensief en constructief samenwerken
Naast een strategische sessie, een naming oefening, de branding en het fotografieconcept, organiseerden we ook een intensieve workshop ter voorbereiding van de website. We brachten de volledige customer journey in kaart en tekenden de structuur en het design van de website uit. Dankzij dit voortraject had Sioen alle kennis en tools in handen om de website zelf te bouwen. SYNQ werd succesvol gelanceerd als een eigentijds, functioneel en vernieuwend merk binnen de Sioen-groep.
Over SYNQ
SYNQ is niet zomaar een collectie werkkleding: het is een samensmelting van comfort en stijl, ontworpen om samen te werken met de professional. Elke outfit volgt de lichaamsbeweging perfect op en hindert niet bij het uitvoeren van dagelijkse arbeid. Van broeken tot hardshell jassen ... elk product garandeert kwaliteit met de juiste pasvorm, functionaliteiten, look en bescherming.
