Ukio
Hoe maak je een doordachte naming en branding voor een merk dat positiviteit en exclusiviteit wil uitstralen?
Our cup of tea
Een dampende kop thee en een goede babbel ... ja, dat is volledig ons ding. Dus toen Ukio met een flinke portie ambitie en toewijding een nieuwe thee wilde introduceren in de (horeca)markt, begonnen de ideeën al te borrelen. Het concept was er: thee met zorgvuldig geselecteerde en gebalanceerde smaken, én een vleugje humor. Ons idee? Wij geven met een vrolijke, maar doordachte naming en branding, vorm aan een merk dat positivitiet en exclusiviteit wil uitstralen.
Uitdaging
Subtiele aroma’s van vers gebrande koffie, het is al sinds de jaren ’30 dagelijkse kost bij Donko’s Koffie. Deze gekende koffiebranderij staat dan wel al decennialang voor pure ambacht, toch blijft het inzetten op innovatie en productontwikkeling. En daar past de lancering van een eigen theeassortiment perfect in.
De focus? Die ligt op thee met unieke smaken, gemaakt voor unieke mensen. Dat vraagt om een aantrekkelijke verpakking, mét een verhaal om het gamma bij theeliefhebbers te brengen.
Sterke brand identity met vleugje humor en positiviteit
Aanpak
Het doel van het nieuwe theeassortiment? Genot uitstralen en de consument tegelijk een kwalitatieve en lekkere keuze bieden. Deze thee weet waarvoor het staat, maar het wil zichzelf niet te serieus nemen. Een duidelijke boodschap, dus doen wij hetzelfde. Met een vleugje humor en ruimte voor positiviteit creëren we een sterke brand identity. En zodoende: een merk om van te houden.
Opvallende beursstand en postkaarten als tastbare herinnering
Resultaat
‘De drijvende wereld, het moment dat je even helemaal aan niets denkt en volkomen ontspannen bent ...’ dat is ukiyo. We laten ons inspireren door dit prachtige Japanse woord en geven met de naam Ukio meteen een diepere betekenis aan het merk. Het logo houden we bewust sober en puur, daarom kiezen we voor tijdloos zwart/wit en laten we sterke kleuren de verschillende smaken duiden.
Iedereen beleeft thee anders, iedereen is uniek. De baseline ‘my cup of tea’ benadrukt die diversiteit en individualiteit van de thee-ervaring. We creëren een leefwereld waarbij we karakterkoppen afbeelden die elk op hun manier genieten van een kop Ukio. Daarom besteedden we voor de lancering op Horeca Expo niet alleen aandacht aan het product, maar ook aan de presentatie. Met een opvallende beursstand en postkaarten als tastbare herinnering trok Ukio de aandacht van potentiële klanten uit de horecasector. Missie geslaagd.
Over Ukio
Het theeassortiment van Ukio bestaat momenteel uit 9 unieke smaken, voor unieke mensen, en is zowel als losse thee verkrijgbaar als in individueel verpakte theebuiltjes. Door in te spelen op een grote diversiteit wil het merk fans uitnodigen om tot rust te komen en te genieten van een harmonie van smaak en kwaliteit. Meegenieten? Ontdek Ukio-thee in jouw favoriete horecazaak.
