Consistente communicatie voor Bulex installateurs en consumenten
Hoe zorg je voor een sterke merkpositionering bij verschillende doelgroepen?
Bulex is een Belgisch merk met een sterk lokaal verhaal, ingebed in de internationale Vaillant Group. De producten zijn technisch, het merk is menselijk. Die combinatie vraagt om een duidelijke strategie die verschillende doelgroepen aanspreekt zonder de herkenbaarheid te verliezen.
De kernvraag was helder: Hoe vertel je één merkverhaal op verschillende manieren, zonder de herkenbaarheid te verliezen?
We vertrokken vanuit één uitgangspunt. Bulex heeft verschillende doelgroepen, maar spreekt als één merk. Daarom definieerden we drie merkpilaren die de internationale belofte, Relax it's Bulex, tastbaar maken en vertalen naar de Belgische markt. We zorgen er zo voor dat elke doelgroep zich herkent in dezelfde merkidentiteit, maar door middel van een eigen invalshoek:
- Bulex, de slimme keuze.
- Bulex, de menselijke keuze.
- Bulex, de bewuste keuze.
Merkwaarden als fundament voor elke uitwerking
Installateurs vormden de eerste focus. Vanuit hun noden ontwikkelden we Bulex United, een platform dat technische professionals aanspreekt in hun eigen taal. De drager is Become United, een krant die twee keer per jaar verschijnt. Geen losse content, maar een verhaal dat de identiteit van Bulex concreet maakt.
Toen het merkverhaal werd uitgebreid naar consumenten, vertaalden we dezelfde merkpilaren naar het Relax Magazine. Zo bleef de rode draad behouden, ongeacht de doelgroep of het kanaal.
We bewaken de consistentie in elk detail. Van inhoud tot vorm. Van video en social tot SEO en print. Niet door elk kanaal apart te behandelen, maar door één sterk verhaal door te trekken over alle contactmomenten met de doelgroep.
Lokaal relevant in een internationaal framework.
Vandaag is Bulex meer dan een technisch merk. Het is een herkenbare speler met een duidelijke stem, afgestemd op elke doelgroep. Elke uiting vertrekt vanuit dezelfde merkpilaren en versterkt het totaalverhaal. We zorgen ervoor dat de gekozen positionering zichtbaar blijft in alle contactmomenten.
De samenwerking met Bulex blijft evolueren. We bouwen mee aan een merk dat helder communiceert, herkenbaar blijft en tegelijk ruimte heeft om te groeien binnen zijn markt.
Benieuwd naar onze andere cases?
We werken graag als echte communicatiepartner van onze klanten. Ontdek andere campagnes in onderstaande cases.
