Strategische rebranding van een Belgisch icoon

Diensten

Creatie

Think

Strategische rebranding van een Belgisch icoon

Ambitie in beeld gebracht

Bellewaerde is klaar voor de toekomst. De voorbije jaren draaide de investeringsmotor op volle toeren. Nieuwe zones, dierenverblijven, coasters, sterke seizoenscampagnes en zelfs wereldprimeurs zoals Amazonia gaven het pretpark een stevige boost.

Wie vandaag de poorten binnenstapt, voelt het meteen: dit park is in topvorm, en speelt mee tussen de grote Belgische spelers. Nergens anders vind je zo’n unieke mix van natuur, attracties, dieren en shows.

Maar weten potentiële bezoekers dat ook? Klopt de perceptie nog met deze nieuwe realiteit? Of zien veel mensen Bellewaerde nog altijd vooral als het oudste pretpark van België?

Met de ambitie om jaarlijks 800.000 bezoekers aan te trekken, van ver buiten de provinciegrenzen, is het tijd voor een nieuw hoofdstuk. Geen revolutie, maar een sterke evolutie.

Build

Een nieuw gezicht voor een vertrouwd gevoel

Two years in the making ... Want aan heilige huisjes raak je niet. Toch niet zomaar. Dat vraagt tijd, aandacht en respect voor wat er al is.

Een mooie uitdaging voor onze experts: hoe geven we Bellewaerde een meer premium uitstraling zonder de charme van vroeger te verliezen? En wat doen we met de mascotte: Koning Leeuw?

Visuele identiteit

Samen kiezen we voor een doordachte rebranding, gebouwd op insights, peilingen en een heldere visie. De visuele identiteit krijgt een frisse update en het logo een hedendaagse uitstraling die beter aansluit bij de belevingsgerichte positionering van het park. Herkenbaar, maar helemaal van vandaag.

Ook de andere entiteiten groeien mee in het verhaal. Bellewaerde Aquapark en Bellewaerde Business krijgen een visuele lijn die duidelijk bij hetzelfde merk hoort, maar tegelijk hun eigen rol behoudt. Zo ontstaat één sterke merkfamilie over alle touchpoints heen.

Meer dan de leeuw

Koning Leeuw krijgt een nieuwe look. Hij verschijnt krachtiger, moderner en zichtbaarder in het park én daarbuiten. Zijn vertrouwde karakter blijft, maar zijn rol wordt groter. In de communicatie krijgt hij opnieuw de plek die hij verdient: gids, gastheer en bewaker van Bellewaerde Park.

Run

Van verhaal naar bezoekers

Een sterk merkverhaal leeft pas echt wanneer het naar buiten komt. Daarom bouwen we de lancering van het vernieuwde Bellewaerde stap voor stap op.

Strategische reveal

In de aanloop naar de persconferentie creëren we eerst buzz. Met gerichte contentmarketing maken we bezoekers, fans en pers nieuwsgierig naar wat eraan komt. Tijdens het event zelf helpen we het verhaal scherp neerzetten: Bellewaerde groeit en speelt mee tussen de grote parken, zonder zijn eigen karakter te verliezen.

Twee openingscampagnes

Daarna schakelen we naar de openingscampagne. Die bouwen we bewust op rond twee verschillende campagnes.

De eerste zet de nieuwe Canadazone in de kijker. Een gloednieuw themagebied met spectaculaire nieuwigheden dat vooral fans van het park triggert om terug te komen.

De tweede campagne vertelt het grotere verhaal van Bellewaerde. Als beste pretpark van België (volgens Travelers’ Choice Awards 2025) tonen we de unieke mix van attracties, natuur, dieren en spektakel. Zo vergroten we de awareness bij een breder publiek dat het park misschien wel kent, maar nog niet weet hoe compleet de beleving vandaag is.

We vertalen telkens naar een brede mix van kanalen en dragers:

(Digital) out-of-homes
TV- en radiocampagne
Lijncom
Online marketing advertenties
Organic social content

Beleef Bellewaerde

Ook in het park zelf brengen we het nieuwe merk tot leven. Met signalisatie op het domein, een nieuw parkplan, placemats, merchandise en zelfs kledij voor alle medewerkers. Zo ervaart elke bezoeker het vernieuwde Bellewaerde, nog voor hij in de eerste attractie stapt.