Hoe Barbecook met duivelse stopping power de EK-gekte veroverde
Uitblinken in een oververhit medialandschap
Als Barbecook een exclusief partnership aangaat met de Belgische Voetbalbond voor de lancering van de Edson ‘Belgian Red Devils' BBQ-ton, weet je dat er potentieel in zit. Er is echter één groot struikelblok: tijdens een Europees Kampioenschap is de concurrentie moordend. Elk merk springt op de voetbalkar en kleurt tijdelijk zwart-geel-rood.
Om te vermijden dat onze boodschap zou verdrinken in de nationale EK-heisa, moesten we outside the goal denken. Hoe creëer je zoveel stopping power dat de voetbalfan onmogelijk nog kan wegkijken?
Outside the goal denken met humor en een plottwist
Als digital experts weten we dat statische content tijdens een sportzomer kansloos is. We kozen resoluut voor video en gedurfde storytelling. Geen clichématige voetbalbeelden, wel een concept met een flinke portie humor en een onverwachte plottwist. We bleven daarbij trouw aan de merkpositionering van Barbecook: the taste of fun. Het script werd zo opgebouwd dat de kijker vanaf seconde één getriggerd werd om te blijven kijken, met de duivelse BBQ-ton als hét centrale middelpunt van herkenbare, zomerse gezelligheid.
Scoren op social media
Met een gerichte video-first campagne op sociale media activeerden we de Belgische barbecue- en voetbalfans exact op de juiste momenten. Dankzij de hoge amusementswaarde en de relevante timing speelden we de video's rechtstreeks in de feeds van de doelgroep. De campagne genereerde maximale awareness en zorgde ervoor dat de 'Edson Belgian Red Devils' dé absolute must-have werd voor elke EK-tuinparty. Een schoolvoorbeeld van hoe je met de juiste dosis entertainment commercieel succes boekt.
Benieuwd naar onze andere cases?
We werken graag als echte communicatiepartner van onze klanten. Ontdek andere campagnes in onderstaande cases.
