Hoe sensibiliseer je met humor over veiligheid?
Ligt de consument wakker van winterbanden?
Huh, wisselen naar winterbanden … in België? Is dat nodig? Jazeker. Moh! Ook als je niet op skireis gaat? Uhu ... Toch twijfelen veel Belgen nog steeds over een winterwissel. En wie wel overtuigd is, wacht vaak tot het allerlaatste moment, precies wanneer iedereen hetzelfde idee krijgt.
Na een strategische workshop bij bandenspecialist Forrez botsten we op deze consumer insight: te weinig Belgen liggen (op tijd) wakker van winterbanden. Met het winterseizoen in zicht besloten we daarom snel te schakelen en een gerichte winterwisselcampagne te lanceren.
Sensibiliseren zonder het belerende vingertje
Pirouettes draaien deze winter?
We kiezen bewust voor een humoristische insteek en blijven weg van doom- of death marketing. Zo behouden we de nodige stop-scrolling power, zonder mensen angst aan te jagen. De boodschap blijft licht, herkenbaar en behapbaar, maar komt tegelijk duidelijk binnen: winterbanden zijn geen luxe, wel gezond verstand.
Online marketing campagne
Teasers die prikkelen, zonder meteen alles prijs te geven. “Een hele winter roetsjen?” Huh, wat? En “Deze winter skydiven?” Oke… hier willen we meer over weten. Eerst wekken we nieuwsgierigheid, daarna volgt de échte boodschap: “of grip houden op koude en natte wegen?” Bamm! Humor én bewustwording in één. Zo maken we Belgen op een luchtige manier duidelijk dat rijden zonder winterbanden echt geen aanrader is. Geen vingerwijzende preek, wél een boodschap die blijft hangen.
Contentmarketing
Wie doorklikt op een advertentie landt op een informerende blog, waarin je alle voordelen van winterbanden leest. Van meer grip en kortere remwegen tot betere waterafvoer en minder slijtage van je zomerbanden. En naast deze practicals benadrukken we de gemoedsrust tijdens het autorijden. Dat laatste is misschien wel het belangrijkste: niets is enger dan het gevoel de controle over je voertuig te verliezen.
Ook op sociale media zaten we niet stil. De contentkalender kreeg een boost: informatieve posts, tips en sensibiliserende visuals herinneren automobilisten consistent aan het belang van een tijdige winterwissel.
Caution wet floors
GBL Agency zou zichzelf niet zijn zonder een stapje verder te gaan. Onze antislipborden uit de campagne werden letterlijk tot leven gebracht – maar liefst 3 meter hoog en makkelijk te spotten langs de weg. Bestuurders werden op het juiste moment én op de juiste plek vanop een veilige afstand geprikkeld.
Forrez als eerlijke speler
Vandaag staat Forrez stevig als betrouwbare en transparante bandenspecialist in de markt. De campagne zorgde ervoor dat een belangrijk onderwerp, rijveiligheid in de winter, op een toegankelijke en herkenbare manier bleef hangen bij de doelgroep, zonder belerend te zijn.
Het resultaat? Automobilisten denken bewuster na over hun rijgedrag én het aantal afspraken voor een winterwissel verdubbelde. Forrez is nu gekend als een betrouwbaar merk dat je helpt wanneer het er écht op aankomt: veilig rijden, controle behouden en goed voorbereid de weg op gaan.
Benieuwd naar onze andere cases?
We werken graag als echte communicatiepartner van onze klanten. Ontdek andere campagnes in onderstaande cases.
