Twee nieuwe isolatieproducten. Eén natuurlijk verhaal.
Meer keuze voor een veranderende markt
Duurzaam bouwen? Daar is heel wat rond te doen. En terecht.
De bouwsector wordt steeds duurzamer. Vanuit regelgeving én vanuit de markt groeit de druk op professionals om bewustere keuzes te maken. Van bouwmethodes tot technische installaties en, uiteraard, isolatie.
Ook bij isolatiefabrikant URSA by Etex voelen ze die verschuiving. De vraag naar biobased materialen groeit. En daarmee ook de nood aan een sterk antwoord op een markt die volop in beweging is.
Zo ontstonden UPWOOD, isolatie op basis van houtvezels, en UPTEX, op basis van katoenvezels: een nieuwe generatie isolatie van natuurlijke oorsprong. Een sterk productverhaal, maar hoe zorgen we ervoor dat professionals het ook écht ontdekken en ervaren?
Een nieuwe generatie in beeld
We ontwikkelden een overkoepelend campagnebeeld waarin de twee nieuwe materialen centraal staan, omringd door een natuur en groen.
Een vogeltje verwijst naar UPWOOD, een vlinder naar UPTEX. Twee subtiele iconen die elk product een eigen karakter geven, maar visueel duidelijk deel uitmaken van hetzelfde verhaal.
En die beeldtaal groeit mee doorheen de communicatie. In de brochure landt het vogeltje in een vogelhuisje gemaakt van UPWOOD-isolatie, terwijl de vlinder zich nestelt in een zachte cocon van UPTEX.
Growing together
Bij een lancering hoort meer dan een sterk verhaal. Op 1 oktober brengt URSA professionals en installateurs samen tijdens een exclusief event in Drogenbos. De noemer? Growing together.
En dat mag je letterlijk nemen. Voor elke verkochte pallet laat URSA een boom planten. Zo maken we de cirkel rond: van boom naar isolatie, van isolatie naar de werf, en van de werf opnieuw naar boom. Tijdens het event brengen we dat engagement tot leven én krijgen bezoekers de kans om zelf extra bomen bij te dragen.
Tot in de kleinste drager
En natuurlijk moet het verhaal ook tijdens én na het event blijven hangen. Daarom trekken we de nieuwe productwereld door in elke drager. Van stalenwikkels met een echt stukje isolatiemateriaal en uitgebreide productbrochures tot flyers voor de goodiebag en tafelcommunicatie rond het bomenproject.
Ook de productie nemen we mee: we verzorgen zowel het ontwerp als het drukwerk. En met een video die UPWOOD en UPTEX introduceert, brengen we de nieuwe generatie isolatie ook in beweging. Eerst op het event, daarna in verdere communicatie.
Klaar voor de toekomst
Van twee nieuwe isolatieproducten naar één herkenbaar verhaal. Met UPWOOD en UPTEX krijgt URSA by Etex een sterk antwoord op de groeiende vraag naar isolatie van natuurlijke oorsprong.
Alle puzzelstukken staan klaar: van campagnebeeld en productcommunicatie tot stalen, brochures en een lanceringsmoment dat professionals de nieuwe materialen écht laat ontdekken en ervaren.
Na de lancering vullen we dit verhaal verder aan met de eerste resultaten. Growing together? Dat is nog maar het begin.
Over URSA
URSA by Etex is gespecialiseerd in isolatieoplossingen voor de bouwsector. Met een breed gamma aan isolatiematerialen richt het merk zich op professionals die zoeken naar performante oplossingen voor uiteenlopende bouw- en renovatieprojecten. Met UPWOOD en UPTEX breidt URSA zijn aanbod verder uit met isolatie van natuurlijke oorsprong.