Hoe een authentiek zuivelmerk groeit door lekker zichzelf te blijven
Het bewaren van nostalgisch erfgoed
Inex is een puur, authentiek en oer-Belgisch zuivelmerk dat al generaties lang een vertrouwde plek heeft in onze koelkasten. In een wereld die razendsnel verandert, schuilt de échte kracht van Inex in standvastigheid en traditie. Maar hoe zorgt een merk met zoveel nostalgische waarde dat het relevant blijft voor de hedendaagse consument, zonder zijn nobele herkomst te verliezen? De missie was helder: bouwen aan een frisse merkidentiteit en een activerende campagne, gebaseerd op één ijzersterke waarheid: Inex is lekker dezelfde gebleven.
Nieuw jasje, vertrouwde smaak
Nieuwe verpakking en baseline
De transformatie van Inex vroeg om een gelaagde aanpak waarin zowel de visuele als auditieve merkidentiteit naar een hoger niveau werden getild. We gaven het complete yoghurtgamma een strategische verjongingskuur. Elk potje kreeg een kleurrijke verpakking die per smaak (van klassieke aardbei tot perzik-passie) van het schap spat, gekoppeld aan de gloednieuwe baseline: 'We zijn lekker dezelfde gebleven.'
Melkboeren en hun verhalen
Vervolgens vertaalden we dit gevoel naar Inex' allereerste radiocampagne. In plaats van te kiezen voor dertien-in-een-dozijn reclamespotjes, dook de campagne dieper in het DNA van het merk. Het meest unieke bezit van Inex vormde het uitgangspunt, namelijk hun eigen melkboeren. Authentieke radioverhalen lieten échte, hardwerkende boeren aan het woord over hun passie voor het vak en hun dagelijkse stiel door weer en wind.
Maximale stopping power aan de Belgische kust
Het vernieuwde Inex-verhaal werd via een creatieve mix in de markt gezet. Naast de gloednieuwe verpakkingen in de winkels, werd de sprong van de nostalgische melkkar naar het heden letterlijk groots aangepakt. Met een volledig beklede kusttram claimden we de volledige lijn met de gevatte copy: 'Van 't Zoute tot in De Panne... lekker dezelfde gebleven.' Gecombineerd met de verhalende radiospots brachten we de nostalgie en oprechtheid van het merk overal dicht bij de consument.
Benieuwd naar onze andere cases?
We werken graag als echte communicatiepartner van onze klanten. Ontdek andere campagnes in onderstaande cases.
