Hoe we van bescheiden Belgen bourgondische kaaschauvinisten maakten
Bourgondisch chauvinisme op z'n Belgisch
Belgen zijn rasechte Bourgondiërs, maar als het op kaas aankomt, kijken we al snel over de landsgrenzen heen. Franse brie of Zwitserse emmentaler sieren maar al te vaak onze kaasplanken. Onterecht, want de Belgische kaasindustrie barst van het ambacht, de traditie en de pure smaak.
De missie voor Kazen van bij ons was dan ook helder: de perceptie keren. Want hoe transformeer je de bescheiden Belg in een trotse, chauvinistische ambassadeur van onze eigen kazen? Tijd om de trots op ons culinaire erfgoed serieus aan te wakkeren.
Een ode aan het ambacht in één herkenbare spot
Om die emotionele snaar te raken, zochten we naar een concept waarin ambacht, authenticiteit en goesting centraal staan. Geen afstandelijke corporate communicatie, maar een warme, visuele ode aan de makers én de proevers. We brachten de hele keten, van de gepassioneerde kaasmeester in zijn rijpingskamer tot de lokale marktkramer en de gezellige winkelomgeving, samen in een reeks sfeervolle videospots. Gevat in poëtische beelden en ondersteund door krachtige storytelling, gaven we de Belgische kaas een premium, maar tegelijk toegankelijke positionering.
Van kaaskraam tot huiskamer: massale goesting creëren
Een sterk verhaal smaakt pas echt als het overal te horen en te zien is. Via een uitgekiende mediastrategie activeerden we de campagne over verschillende touchpoints. Met sfeervolle tv-spots brachten we de goesting rechtstreeks de Vlaamse huiskamers binnen.
Dit combineerden we met gerichte contentmarketing in magazines en op sociale media, ondersteund door hoogwaardige foodfotografie én kaaspoëzie. Zo slaagden we in onze opzet: een hernieuwde appreciatie voor lokale smaken en een doelgroep die voortaan bewust kiest voor vakmanschap van bij ons.
Benieuwd naar onze andere cases?
We werken graag als echte communicatiepartner van onze klanten. Ontdek andere campagnes in onderstaande cases.
