Hoe we samen met Dove bouwen aan echte schoonheid: drie campagnes, één missie

Diensten

Creatie

Think

De strategische uitdaging

Schoonheidsnormen zijn vandaag harder, luider en dwingender dan ooit. Op sociale media worden lichamen beoordeeld alsof het publieke eigendom is. In magazines en reclame zien vrouwen vooral beelden die weinig met de realiteit te maken hebben. En jonge meisjes groeien op in een wereld waar onzekerheid sneller ontstaat dan zelfvertrouwen.

Dove wil die cirkel doorbreken. Niet met één campagne, maar met een reeks initiatieven die elk een ander deel van het probleem aanpakken. Van body shaming tot representatie in media en het zelfbeeld van jongeren: één missie, drie invalshoeken.

Samen bouwen we aan een maatschappelijk verhaal dat vrouwen en meisjes sterker maakt, en de sector uitdaagt om mee te veranderen.

Build

Drie campagnes, één consistente merkvisie

Real NINA: realistische representatie in media

Uit internationaal onderzoek blijkt dat 70% van de vrouwen zichzelf niet weerspiegeld ziet in het medialandschap. Dove wil dat veranderen en roept de sector op om mee verantwoordelijkheid te nemen.

Onze aanpak →

Native samenwerking met NINA magazine: een volledige NINA editie staat in het teken van echte schoonheid. Echte vrouwen, echte verhalen, echte diversiteit.

Open brief aan de sector: Dove vraagt media en adverteerders om vrouwen realistischer te tonen. Niet als ideaalbeeld, maar als mens.

Context boven klassieke advertising: door te kiezen voor native storytelling krijgt het maatschappelijke standpunt van Dove meer diepgang en geloofwaardigheid.

Self-Esteem Project: jongeren sterker maken

Het zelfbeeld van jonge meisjes staat onder druk. Dove wil dat de vrouwen van morgen opgroeien met meer vertrouwen, minder onzekerheid en een gezonder beeld van zichzelf.

Onze aanpak →

Onderzoek via scholen: de resultaten leveren nieuwswaardige inzichten voor journalisten én een stevige basis voor educatieve content.

Influencing met maatschappelijke insteek: ouders worden aangesproken via profielen die het gesprek over zelfbeeld durven openen.

Workshops voor leerkrachten: praktische sessies helpen scholen om het thema bespreekbaar te maken in de klas.

Body Love: samen tegen body shaming

Body shaming is geen randfenomeen. 1 op de 2 vrouwen krijgt kritiek op haar uiterlijk, vooral online. Dove wil die negativiteit ombuigen naar Body Love: een beweging die vrouwen aanmoedigt om hun lichaam te omarmen, zonder schaamte.

Onze aanpak →

Partnership met Flair: advertorials, redactionele dossiers en branded stories maken body shaming wekenlang een hot topic. Content met waarde, die tegelijk het Dove Body Love-assortiment introduceert.

Influencer storytelling: Belgische influencers delen hun persoonlijke ervaringen met body shaming. Echte verhalen, herkenbaar en pakkend, en daardoor bijzonder impactvol.

Belgisch onderzoek als pershaakje: meer dan duizend vrouwen getuigen over negatieve opmerkingen. De resultaten vormen de basis voor een brede persaanpak die Body Love centraal zet.