Traditioneel vakmanschap klaarstomen voor een nieuwe generatie
Als traditie en trends elkaar kruisen
Het keurmerk Meesterlyck staat al decennia garant voor zijn (h)eerlijke smaak, dankzij vlijmscherpe kwaliteitseisen en een streng gecontroleerd productieproces. Een ijzersterke reputatie bij wie het merk kent, maar helaas een blinde vlek bij jongere generaties.
Jonge gezinnen hebben vandaag de dag minder voeling met traditionele keurmerken, maar zijn wel méér dan ooit op zoek naar puurheid, ambacht en lokale authenticiteit. Hier knelde het schoentje: hoe vertaal je een rationele kwaliteitsboodschap naar de leefwereld en waarden van een nieuwe generatie gezinnen?
Een verjongingskuur met respect voor de herkomst
Aan een gevestigd kwaliteitsmerk bouw je met het grootste respect. Daarom kozen we voor een doordachte restyling van de merkidentiteit. Het iconische Meesterlyck-logo kreeg een grondige verjongingskuur: strakker, moderner en visueel sterker, zonder het verliezen van hun historische herkenbaarheid.
Om de emotionele connectie met de doelgroep te maken, zochten we de synergie op tussen het ambacht van de ham en het ambacht van een nieuwe generatie ondernemers. We creëerden het concept 'Smaakmakers', waarin we het verhaal vertellen van jonge, gepassioneerde professionals die traditie combineren met een moderne twist.
Smaakmakers in de kijker
Het vernieuwde Meesterlyck werd via een dynamische campagne in de markt gezet. De focus lag op twee frisse tv-spots waarin de modernisering meteen voelbaar was. Door de nadruk te leggen op 'smaakmakers voor een smaakmaker' lieten we zien dat tradities juist uitstekend blijven smaken in een modern leven. De campagne werd doorgetrokken naar digitale kanalen en rechtstreeks naar het winkelpunt (on-pack branding), waar het vernieuwde logo vandaag de dag nog steeds zijn stopping power bewijst.
Benieuwd naar onze andere cases?
We werken graag als echte communicatiepartner van onze klanten. Ontdek andere campagnes in onderstaande cases.
